■ 목적 : 광고비 집행시 아래와 같은 문제점을 해결, 효율적 집행이 가능하게 함 1. 특정 광고 매체에서 CPI 단가를 알 수 없음 (ex: 카카오스토리 배너 광고, 네이버 검색 광고) 2. 광고 매체간 CPI 비교는 가능하지만 CPA(결제, 매출 발생)는 비교가 안됨 (ex: 카카오스토리 광고를 통해 가입한 사람이 과연 돈을 많이 쓰는가?) 3. 동일한 광고 매체안에서 서로 다른 배너의 CPA 비교가 안됨 (ex: 카카오스토리 광고 안에서 어떤 배너를 통해 가입한 사람이 많이 결제하는가?) ■ 적용 전체 흐름 : 1. GA SDK 적용 2. Campaign Measurement 설정 3. Ecommerce Tracking 설정 4. 앱 업데이트 5. URL Builder를 통해 Tracking 가능한 URL 생성, 6. 각 광고 매체 또는 배너에 앱 설치 URL을 URL Builder 로 생성한 것으로 교체 7. 성과 측정 ■ Step 1 : Google Analytics SDK 적용 A. Android https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/android/v4/ B. iOS https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ios/v3/ ■ Step 2 : Campaign Measurement 설정 Campaign Measurement 없이 Ecommerce Tracking 적용하면 추적이 되지 않음 A. Android https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/android/v4/campaigns B. iOS https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ios/v3/campaigns ■ Step 3 : Ecommerce Tracking 설정 Ecommerce, Enhanced Ecommerce 2종류가 있고, iOS, Android, Web 의 적용방법이 다름 여기서는 일반 Ecommerce Tracking 적용 (enhanced 를 하려면 따로 설정해야 함) A. Android https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/android/v4/ecommerce B. iOS https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ios/v3/ecommerce ■ Step 4 : Google Analytics, iTunes Connect 설정 (for iOS ONLY) A. Google Analytics 관리 > 속성 설정 > 하단의 iOS 캠페인 추적 ON으로 변경 B. iOS App 업데이트시 광고 식별자 (IDFA) 사용 체크 위 사항을 모두 적용, 앱이 업데이트 되면 추적가능한 기본 설정이 모두 완료된 상태 ■ Step 5 : URL Builder 를 사용하여 추적가능한 URL 만들기 A. Android https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/android/v3/campaigns#google-play-url-builder B. iOS https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ios/v3/campaigns#ios-url-builder ※ cf. 각 항목 설명 (by google) 1. utm_source: 귀하의 사이트로 트래픽을 보내고 있는 광고주, 사이트, 출판물 등을 식별합니다(예: Google, 도시검색, 뉴스레터4, 빌보드). 2. utm_medium: 광고 또는 마케팅 매체입니다(예: CPC, 배너, 이메일 뉴스레터). 3. utm_campaign: 제품의 개별 캠페인 이름, 슬로건, 프로모션 코드 등입니다. 4. utm_term: 유료 검색 키워드를 식별합니다.유료 키워드 캠페인에 대해 직접 태그를 추가할 경우 utm_term을 사용하여 키워드를 지정해야 합니다. 5. utm_content: 같은 광고 내에서 비슷한 콘텐츠 또는 링크를 구분하는 데 사용됩니다. 예를 들어 하나의 이메일 메시지에 두 가지 클릭 유도문안 링크가 있는 경우 utm_content를 사용하여 각각 다른 값을 설정하면 어떤 버전이 더 효과적인지 확인할 수 있습니다. ※ ex. 아이디어스 앱의 추적 가능 앱 설치 URL 1. Android https://play.google.com/store/apps/details?id=kr.backpackr.me.idus&referrer=utm_source%3Dkakaostory%26utm_medium%3Dcpc%26utm_content%3DBannerA => 카카오스토리 / CPC / BannerA 통해 유입 2. iOS https://click.google-analytics.com/redirect?tid=UA-58523122-3&url=https%3A%2F%2Fitunes.apple.com%2Fkr%2Fapp%2Fid872469884&aid=kr.backpac.idus&idfa=%{idfa}&cs=kakaostory&cc=BannerA => 카카오스토리 / CPC / BannerA 통해 유입 ■ Step 6 : 광고 집행시 앱 설치 URL을 GA URL Builder 로 생성된 것을 입력 결론 : 추적한 결과로 얻을 수 있는 것 1. CPC광고의 CPI 계산 (ex. 카카오스토리) 카카오스토리 배너 광고는 CPC로 노출과 클릭값만 제공 위의 경우 하루동안 113,040원 비용을 집행하여 1,256 클릭 발생 (CPC 90원) 클릭한 사용자 중 얼마나 실제 설치 했는지는 알지 못함 GA -> 보고서 -> 획득 -> 소스 -> Google Play 에서 실제 설치된 횟수 조회 가능 113,040원 으로 75회 설치 -> CPI 단가는 1507원 (17번 클릭에 1번꼴로 설치) => CPC는 낮은 단가에 집행된다고 생각할 수 있으나 CPI 단가는 낮지 않음 2. 다른 광고 매체간의 ROI 계산 카카오스토리 광고를 통해 유입된 사용자는 인당 3933원 결제 구글 애드워즈 광고를 통해 유입된…
