당신은 아프리카 어느마을 원주민들에 대한 얘기를 하셨습니다. 그들의 선조들은 기마 민족이었다고 했습니다. 그들은 말을 타고 밀림을 달려 사냥을 해서 물물 교환을 하며 후손들을 번창시켰다고 했습니다. 밀림은 길이되고……. 밀림은 농사 지을 땅이 되고, 원주민 장정들은 더 이상 사냥을 할 수 없게 되었다, 했습니다. 그런데도 그들은 밤낮으로 무기를 손으로 만든다면서요, 마을 여자들은 해가 뜨기도 전에 들에 나가서 구슬땀을 흘리며 식구들의 식량을 일구며 하루해를 보내는데, 장정들은 동이트자마자 떼를 지어 황야로 나간다지요. 창을 들고 활을 매고 말이에요. 그들은 황야로 나가 온종일 서성거리다 돌아오는게 일이라고 했습니다. 이젠 함성을 지르며 사냥할 짐승도, 피흘리며 싸워야 할 다른 부족도 없는데, 그들은 그들 선조들이 해왔던 사냥과 전쟁의 습속을 버리지 못해 온종일 지평선을 바라다보며 돌아온다지요. 당신께 그 얘기를 들었을 때 저는, 정말이예요? 하며…… -신경숙 , 풍금이 있던 자리 中
아버지는 물기 맑은 풀잎에서 폴짝 뛰어오르는 한마리의 청개구리를 손바닥에 올려 놓았다. 아버지의 손톱만한 그 놈의 빛 고운 연초록 등판은 윤기가 쪼르르 흘렀고, 얇고 흰 뱃가죽은 놀람탓인지 연신 팔닥거리고 있었다. 아버지는 말했다. 요 꼬마 놈은 매일 아침 하루도 쉬지 않고 높이뛰기 연습을 한단 말이야. 첫날은 반 뼘을 뛰지만, 이튿날은 한뼘을 뛰거든. 다음날은 한뼘반을 뛰고 그다음날은 두뼘을 뛰고 그 다음날은….. 아버지, 그럼 나중에 하늘에 닿겠네요? 아니지, 하늘에 닿아 보려고 뛰지만 결국 하늘에는 닿지 못하지. 왜냐하면 하늘은 끝이 없으니까. 그럼 죽을때까지 뛰겠네요? 그렇지, 죽는날까지 매일 뛰지. 참불쌍한 놈이네요? 아냐, 자기가 뛰고 싶어 뛰니깐. 왜 뛸까요? 그건 아버지도 몰라. – 김원일, 어둠의 혼 中
그녀에게서 전화를 받고 나면, 나는 밖으로 달려나가 내 사랑을 찬미하고 내 사랑의 이름을 큰소리로 외치고 싶은 욕구에 사로잡히곤 한다. 오페라에 나오는 유명한 아리아라도 몇 곡 목이 터져라 불러보고 싶다. 하지만 천성이 소심한 데다 목소리도 변변찮은 나로서는 그저 휘파람을 부는것으로 만족 할 수 밖에 없다. 내가 밖으로 나서면 내 개가 따라 나오고, 우리는 시골로 나간다. 내개가 불한당처럼 이곳저곳 뒤지고 다니는 서슬에, 집토끼, 산토끼, 자고새들이 달아난다. 얼마 안 있으면 금렵이 풀리고 사냥철이 시작될 것이다. 우리는 유쾌한 시간을 보내고 흡족한 마음으로 돌아온다. 그런데 어렴풋한 불안이 문득 고개를 쳐든다. 전화 한 통 받고도 이렇게 난리를 치는데, 나중엔 그녀 때문에 내 삶이 완전히 엉망이 되어 버리는건 아닐까? – 장자끄상뻬, 속 깊은 이성친구 中
모바일 앱에서 Google Analytics를 활용한 광고 매체별, 소재별 매출 연동 성과 측정
■ 목적 : 광고비 집행시 아래와 같은 문제점을 해결, 효율적 집행이 가능하게 함 1. 특정 광고 매체에서 CPI 단가를 알 수 없음 (ex: 카카오스토리 배너 광고, 네이버 검색 광고) 2. 광고 매체간 CPI 비교는 가능하지만 CPA(결제, 매출 발생)는 비교가 안됨 (ex: 카카오스토리 광고를 통해 가입한 사람이 과연 돈을 많이 쓰는가?) 3. 동일한 광고 매체안에서 서로 다른 배너의 CPA 비교가 안됨 (ex: 카카오스토리 광고 안에서 어떤 배너를 통해 가입한 사람이 많이 결제하는가?) ■ 적용 전체 흐름 : 1. GA SDK 적용 2. Campaign Measurement 설정 3. Ecommerce Tracking 설정 4. 앱 업데이트 5. URL Builder를 통해 Tracking 가능한 URL 생성, 6. 각 광고 매체 또는 배너에 앱 설치 URL을 URL Builder 로 생성한 것으로 교체 7. 성과 측정 ■ Step 1 : Google Analytics SDK 적용 A. Android https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/android/v4/ B. iOS https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ios/v3/ ■ Step 2 : Campaign Measurement 설정 Campaign Measurement 없이 Ecommerce Tracking 적용하면 추적이 되지 않음 A. Android https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/android/v4/campaigns B. iOS https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ios/v3/campaigns ■ Step 3 : Ecommerce Tracking 설정 Ecommerce, Enhanced Ecommerce 2종류가 있고, iOS, Android, Web 의 적용방법이 다름 여기서는 일반 Ecommerce Tracking 적용 (enhanced 를 하려면 따로 설정해야 함) A. Android https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/android/v4/ecommerce B. iOS https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ios/v3/ecommerce ■ Step 4 : Google Analytics, iTunes Connect 설정 (for iOS ONLY) A. Google Analytics 관리 > 속성 설정 > 하단의 iOS 캠페인 추적 ON으로 변경 B. iOS App 업데이트시 광고 식별자 (IDFA) 사용 체크 위 사항을 모두 적용, 앱이 업데이트 되면 추적가능한 기본 설정이 모두 완료된 상태 ■ Step 5 : URL Builder 를 사용하여 추적가능한 URL 만들기 A. Android https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/android/v3/campaigns#google-play-url-builder B. iOS https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ios/v3/campaigns#ios-url-builder ※ cf. 각 항목 설명 (by google) 1. utm_source: 귀하의 사이트로 트래픽을 보내고 있는 광고주, 사이트, 출판물 등을 식별합니다(예: Google, 도시검색, 뉴스레터4, 빌보드). 2. utm_medium: 광고 또는 마케팅 매체입니다(예: CPC, 배너, 이메일 뉴스레터). 3. utm_campaign: 제품의 개별 캠페인 이름, 슬로건, 프로모션 코드 등입니다. 4. utm_term: 유료 검색 키워드를 식별합니다.유료 키워드 캠페인에 대해 직접 태그를 추가할 경우 utm_term을 사용하여 키워드를 지정해야 합니다. 5. utm_content: 같은 광고 내에서 비슷한 콘텐츠 또는 링크를 구분하는 데 사용됩니다. 예를 들어 하나의 이메일 메시지에 두 가지 클릭 유도문안 링크가 있는 경우 utm_content를 사용하여 각각 다른 값을 설정하면 어떤 버전이 더 효과적인지 확인할 수 있습니다. ※ ex. 아이디어스 앱의 추적 가능 앱 설치 URL 1. Android https://play.google.com/store/apps/details?id=kr.backpackr.me.idus&referrer=utm_source%3Dkakaostory%26utm_medium%3Dcpc%26utm_content%3DBannerA => 카카오스토리 / CPC / BannerA 통해 유입 2. iOS https://click.google-analytics.com/redirect?tid=UA-58523122-3&url=https%3A%2F%2Fitunes.apple.com%2Fkr%2Fapp%2Fid872469884&aid=kr.backpac.idus&idfa=%{idfa}&cs=kakaostory&cc=BannerA => 카카오스토리 / CPC / BannerA 통해 유입 ■ Step 6 : 광고 집행시 앱 설치 URL을 GA URL Builder 로 생성된 것을 입력 결론 : 추적한 결과로 얻을 수 있는 것 1. CPC광고의 CPI 계산 (ex. 카카오스토리) 카카오스토리 배너 광고는 CPC로 노출과 클릭값만 제공 위의 경우 하루동안 113,040원 비용을 집행하여 1,256 클릭 발생 (CPC 90원) 클릭한 사용자 중 얼마나 실제 설치 했는지는 알지 못함 GA -> 보고서 -> 획득 -> 소스 -> Google Play 에서 실제 설치된 횟수 조회 가능 113,040원 으로 75회 설치 -> CPI 단가는 1507원 (17번 클릭에 1번꼴로 설치) => CPC는 낮은 단가에 집행된다고 생각할 수 있으나 CPI 단가는 낮지 않음 2. 다른 광고 매체간의 ROI 계산 카카오스토리 광고를 통해 유입된 사용자는 인당 3933원 결제 구글 애드워즈 광고를 통해 유입된…
The Barber Of Siberia
“세상은 넓고, 사람은 많고, 기술은 끝없이 바뀐다. 아무리 어려운 난관에 부딪혀도 반드시 방법이 있음을 믿고, 아무리 하찮은 적이라도 우리와 다른 기술을 가지고 있을지도 모른다는 점을 한시도 잊지 말라. 내가 최고라고 자만하지 말라. 옆을 보고, 앞을 보고, 뒤를 보아라. 산을 넘고, 강을 건너고, 바다를 건너라. 세상을 살되 한 뼘이라도 더 넓게 살고, 사람을 사귀되 한 명이라도 더 사귀며, 기술을 배우되 한 가지라도 더 배워라. 상대가 강하면 너희를 바꾸고, 너희가 강하면 상대를 바꾸어라.” -쿠빌라이 칸 (칭기즈칸의 손자, 몽골제국 제5대 칸)
Change the world
퇴근시간 즈음에 일기예보에도 없었던 비가 쏟아졌다. 도로 위의 사람들은 비를 피하기 위해 허둥지둥 뛰어다녔다. 나도 이 갑작스러운 비를 피하기 위해 어느 건물의 좁은 처마 밑으로 뛰어들었다. 그 곳에는 이미 나와 같은 처지의 청년이 서 있었다. 빗방울이 더 굵어지기 시작하자 할아버지 한분이 가세하셨다. 그런 다음 중년 아저씨 한 분이 들어왔고 마지막으로 아주머니 한분이 비좁은 틈으로 끼어들었다. 출근시간의 만원버스처럼 작은 처마 밑은 사람들로 금세 꽉 찼다. 사람들은 이 비좁은 틈에 서서 멀뚱멀뚱 빗줄기만 쳐다보고 있었지만 비는 금방 그칠것 같지가 않았다. 그런데 갑자기 뚱뚱한 아줌마 한 분이 이쪽으로 뛰어 오더니 이 가련하기 짝이 없는 대열로 덥석 뛰어들었다. 구르는 돌이 박힌 돌을 빼낸다고 했던가? 아주머니가 그 큼직한 엉덩이를 들이대면서 우리의 대열에 끼어들자 그 바람에 맨 먼저 와 있던 청년이 얼떨결에 튕겨 나갔다. 그 청년은 어이가 없다는 표정으로 우리를 쭉 훑어 보았다. 모두들 딴 곳을 바라보며 모른척 하고 있는데, 할아버지가 한마디 하셨다. “젊은이, 세상이란게 다 그런거라네.” 그 청년은 물끄러미 할아버지를 쳐다보더니 길 저쪽으로 뛰어갔다. 한 사오분쯤 지났을까? 아까 그 청년이 비에 흠뻑 젖은 채로 비닐우산 5개를 옆구리에 끼고 나타났다. 그리고 사람들에게 하나씩 건네주며 말했다. “세상은 절대 그런게 아닙니다.” 청년은 다시 비를 맞으며 저쪽으로 사라졌고, 사람들은 잠시 멍하니 서있다가 청년이 쥐어준 우산을 쓰고 총총히 제 갈 길을 갔다. 그러나 세상은 다 그런거나네라고 말한 할아버지만이 한참동안을 고개를 숙이고 계시더니 우산을 바닥에 내려 놓고는 장대비 속으로 사라져 버렸다